Les
enjeux climatiques et environnementaux n’ont jamais été aussi important que ces dernières décennies. C’est pourquoi, les entreprises ont un grand rôle à jouer afin de produire toujours plus mais de manière écologique et respectueuse de l’environnement. Or, certaines grandes enseignes n’hésitent pas à utiliser des
techniques marketing frauduleuses, notamment celle du
« greenwashing ». Découvrez tout ce que vous devez savoir sur
« l’éco-blanchiment ».\r\n
Un mensonge monté de toute pièce
\r\nIl est possible que vous vous demandiez :
qu'est ce que le greenwashing ? Cette technique de marketing porte en français le nom d’éco-blanchiment ou de
« verdissage ». Cette technique n’a rien de bien honnête car, il s’agit en effet d’un mensonge monté de toute pièce par les entreprises.\r\n\r\nLe
greenwashing consiste à vendre aux clients une image bien plus écologique et engagée qu’elle ne l’est en réalité. L’argument écologique sait en effet faire mouche auprès des consommateurs et les entreprises en ont pleinement conscience. Or, bien souvent, cette publicité est mensongère et les professionnels est trompeuse dans la plupart des cas.\r\n\r\nIl s’agit donc d’une véritable
manipulation de l’information que les entreprises présentent aux clients et consommateurs. Et, les arguments utilisés pour arriver à leurs fins sont hélas nombreux.\r\n\r\nA lire aussi :
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Les stratégies utilisées dans le cadre du Greenwashing
\r\nAfin de marquer des points auprès des consommateurs, les entreprises n’hésitent pas à mettre en avant leur
engagement écologique et éthique. Or, cette image est bien souvent plus flatteuse qu’elle ne l’est dans la réalité. Et pour cela, elles utilisent différentes
stratégies de marketing et de communication en matière de Greenwashing.\r\n
Le mensonge
\r\nBien sûr, la première stratégie utilisée en termes de
Greenwashing est celle du mensonge. Il est effectivement possible de citer comme exemple
Volvic qui a créé un scandale en 2011. L’enseigne informé ses clients que ses bouteilles étaient en plastique « d’origine végétale » alors qu’en réalité seuls 20 % du plastique des bouteilles l’était réellement. Ainsi, elle a clairement menti à ses consommateurs en voulant mettre en avant son engagement écologique, assez restreint.\r\n
Le détournement d’attention
\r\nUne autre stratégie du Greenwashing consiste à détourner l’attention des consommateurs à l’aide de pratiques trompeuses. Par exemple, l’association
Zero Waste France a dû porter plainte contre
Adidas et
New Balance au cours des soldes d’été 2022 pour
« délit de pratique commerciale trompeuse ».\r\n\r\nPour cette association, Adidas essaie de vendre des produits soucieux de l’environnement mais qui ne le sont pas, au niveau de ses
baskets « FutureCraft Footprint ». Ces modèles sont vendus comme révolutionnaires car soucieuses de l’environnement alors que l’impact du polyester utilisé est très néfaste pour la santé.\r\n\r\nA lire aussi :
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Les fausses promesses
\r\nEnfin, les fausses promesses font également partie des stratégies les plus utilisées en matière de Greenwashing. Pour exemple cette fois-ci, un procès opposant les
associations Greenpeace et
Les Amis de la Terre à
TotalEnergies. Cela concerne la promesse faite par Total dans le but d’atteindre la totale neutralité carbone pour l’année 2050. D’après Greenpeace
« TotalEnergies est tout simplement incapable d’expliquer en quoi la stratégie du groupe est alignée avec un objectif de neutralité carbone d’ici 2050 ».\r\n
Pourquoi les entreprises utilisent le Greenwashing ?
\r\nLes entreprises sont donc très friandes de la technique du
Greenwashing qui consiste à vendre une
image éco-responsable bien plus importante qu’elle ne l’est dans le quotidien. Il ne faut pas oublier qu’une entreprise se doit de se présenter comme éthique et engagée si elle souhaite se faire une place dans le cœur des consommateurs.\r\n\r\nOr, se lancer dans cet
engagement écologique demande une réelle transition qui engendre des coûts importants et du temps. Des facteurs essentiels que ne possèdent pas toutes les entreprises qui préfèrent alors jouer la carte de la facilité. Elles se tournent donc vers le Greenwashing qui leur permet de limiter leurs dépenses écologiques tout en offrant aux consommateurs une image flatteuse et engagée. Ainsi, aucun effort ne sera à réaliser pour devenir plus écoresponsable puisque que cette stratégie repose sur le mensonge et les fausses promesses.\r\n\r\nA lire aussi :
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Un délit sanctionné par la loi
\r\nIl est cependant important de savoir que le
Greenwashing est une pratique commerciale sanctionnée par la loi. Il s’agit d’une infraction passible de deux ans d’emprisonnement et d’une
amende de 300 000 euros.
