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cuestiones climáticas y las cuestiones medioambientales nunca han sido tan importantes como en las últimas décadas. Por este motivo, las empresas tienen un papel importante que desempeñar para producir cada vez más, pero de forma ecológica y respetuosa con el medio ambiente. Sin embargo, algunas grandes marcas no dudan en utilizar
técnicas de marketing fraudulento, en particular el de
“lavado verde”. Descubra todo lo que necesita saber sobre
“lavado verde”.\r\n
Una mentira fabricada
\nQuizás te estés preguntando:
¿Qué es el lavado verde? Esta técnica de marketing se llama ecolavado o
"verdeado". Esta técnica no es muy honesta porque en realidad es una mentira fabricada por las empresas. \n\nEL
lavado verde consiste en vender a los clientes una imagen mucho más ecológica y comprometida de lo que realmente es. El argumento ecológico sabe dar en el blanco entre los consumidores y las empresas son plenamente conscientes de ello. Sin embargo, muy a menudo, esta publicidad es engañosa y los profesionales engañan en la mayoría de los casos. \n\nSe trata, por tanto, de una verdadera
manipulación de información que las empresas presentan a los clientes y consumidores. Y, lamentablemente, los argumentos utilizados para lograr sus fines son numerosos. \n\nLea también:
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Estrategias utilizadas en Greenwashing
\nPara ganar puntos con los consumidores, las empresas no dudan en resaltar sus
compromiso ecológico y ética. Sin embargo, esta imagen suele ser más halagadora de lo que es en realidad. Y para ello utilizan diferentes
estrategias de marketing y comunicación sobre Greenwashing. \n
la mentira
\nPor supuesto, la primera estrategia utilizada en términos de
Lavado verde es el de las mentiras. De hecho, es posible citar como ejemplo
Vólvic lo que generó un escándalo en 2011. La marca informó a sus clientes que sus botellas estaban hechas de plástico de “origen vegetal”, cuando en realidad sólo el 20% del plástico de las botellas lo era. Así, mintió claramente a sus consumidores al querer resaltar su compromiso ecológico bastante limitado. \n
El desvío de la atención
\nOtra estrategia de Greenwashing consiste en desviar la atención de los consumidores mediante prácticas engañosas. Por ejemplo, la asociación
Residuo Cero Francia tuvo que presentar una denuncia contra
adidas Y
nuevo equilibrio durante las rebajas de verano de 2022 para
“delito de práctica comercial engañosa”. \n\nPara esta asociación, Adidas intenta vender productos que sean conscientes del medio ambiente pero que no lo sean, en términos de su
Zapatillas “FutureCraft Footprint”. Estos modelos se venden como revolucionarios porque son conscientes del medio ambiente y el impacto del poliéster utilizado es muy perjudicial para la salud. \n\nLea también:
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Falsas promesas
\nFinalmente, las falsas promesas también son una de las estrategias más utilizadas en el Greenwashing. Por ejemplo, esta vez, un juicio contra la
Asociaciones de paz verde Y
Amigos de la tierra tiene
Energías Totales. Se trata de la promesa hecha por Total de alcanzar la neutralidad total de carbono para el año 2050. Según Greenpeace
"TotalEnergies simplemente no puede explicar cómo la estrategia del grupo se alinea con el objetivo de neutralidad de carbono para 2050".\r\n
¿Por qué las empresas utilizan el Greenwashing?
\nPor ello, las empresas aprecian mucho la técnica de
Lavado verde que consiste en vender un
imagen eco-responsable mucho más importante que en la vida cotidiana. No debemos olvidar que una empresa debe presentarse ética y comprometida si quiere hacerse un hueco en el corazón de los consumidores. \n\nSin embargo, embarcarse en este
compromiso ecológico requiere una transición real que genera importantes costes y tiempo. Son factores esenciales que no todas las empresas poseen, por lo que prefieren tomar el camino fácil. Por ello, recurren al Greenwashing, que les permite limitar su gasto ecológico ofreciendo al mismo tiempo a los consumidores una imagen favorecedora y comprometida. Por tanto, no habrá que hacer ningún esfuerzo para ser más eco-responsables ya que esta estrategia se basa en mentiras y falsas promesas. \n\nLea también:
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Un delito penado por la ley
\nSin embargo, es importante saber que el
Lavado verde es una práctica comercial sancionada por la ley. Se trata de un delito punible con dos años de prisión y
multa de 300.000 euros.\n
